TikTok, asijská vlna, která ohrožuje Facebook
Jsme svědky kolapsu Facebooku. Zatím v Asii. Údaje o nárůstu popularity produktů od ByteDance, jednoho z předních čínských vývojářů a distributorů aplikací, naznačují, že tento kontinent je pro Facebook již ztracen.
1. Úspěch TikTok v hodnocení aplikací
V loňském roce tato sociální aplikace překonala celosvětovou hranici jedné miliardy stažení (1). Tik tak (2) více než zdvojnásobil Instagram (444 milionů stažení), což je nyní poslední zastávka pro mladší uživatele.
2. TikTok – stránka aplikace
TikTok vznikl v Číně as DouyinV podstatě se jedná o sociální hudební platformu s možností pro uživatele vytvářet a publikovat krátká videa (do 15 sekund). Nejde o jediný produkt čínské společnosti. ByteDance. Vytváří také ambicióznější produkty, jako je agregátor zpráv a dalšího obsahu. Toutiaonabízené na západních trzích jako TopBuzz.
mezitím od poslední dekády nevytvořil téměř nic, co by se dalo nazvat hitem. Jeho nové, stále velmi oblíbené stránky, Instagram a WhatsApp, nevymyslela společnost Zuckerberg, ale zakoupila je za miliardy dolarů..
Neefektivnost je demonstrována na příkladu Laso, spuštěná koncem minulého roku, je sociální aplikace, která uživatelům umožňuje sledovat a vytvářet krátké filmy, obvykle amatérská hudební videa. Aplikace je téměř totožná s TikTok, ale zaostává za původní v popularitě mezi dospívajícími. V současné době se zdá, že ByteDance před modrou platformou předbíhá jak kvalitou strategie, tak úrovní porozumění potřebám mladých uživatelů internetu.
Ano, Čína je speciální trh, kde Facebook nebo Instagram zůstávají kvůli tomu nedostupné cenzura. Jen něco málo přes 40 % stažení aplikací v roce 2018 však pocházelo od uživatelů v demokratické Indii, které dosud dominoval stabilní Facebook, hlavní sociální platforma v podobě zmiňovaného Instagramu a WhatsAppu.
Horší, prodloužení Tik tak se začíná přesouvat za Asii na území Zuckerbergu. Počet stažení čínské aplikace v Apple App Store a Google Play store se v USA již pohybuje v desítkách milionů (3). Tato data poskytla společnost SensorTower, společnost zabývající se průzkumem trhu aplikací. Facebook Lasso přitom stáhlo jen 70 tisíc. uživatelů. Zatímco TikTok v roce 2018 v počtu stažení stále zaostával za WhatsAppem, Facebook Messengerem a samotným Facebookem, podle dat Sensor Tower příklad „zoufalého“ napodobování vytvořením jeho nepříliš úspěšného klonu jasně signalizuje strach Facebooku z expanzivních Číňanů.
3. Vzestup TikTok v USA
Komunita je jiná
Pro ty, které ještě nepřesvědčil Facebook, natož Instagram, může TikTok připadat jako něco naprosto nepochopitelného nebo dokonce bizarního. Jeho uživateli jsou většinou teenageři, kteří natáčí videa, na kterých zpívají a tančí na oblíbené hity.
Zajímavou funkcionalitou je možnost stříhat filmy, a to i ve smyslu „sociální“, což je práce více než jednoho člověka. Platforma důrazně vyzývá uživatele, aby spolupracovali s ostatními uživateli prostřednictvím takzvaného mechanismu videoodpovědi nebo funkce vokálně-vizuálních duetů.
Pro „producenty TikTok“ aplikace nabízí použití všeho od populárních hudebních videí až po krátké úryvky seriálů, filmů nebo jiných memů vytvořených na TikTok. Můžete se připojit k „výzvě“ něco vytvořit nebo se podílet na tvorbě tanečního memu. Když se memy a jejich tvorba na mnoha platformách dostane do špatného tisku a někdy jsou dokonce zakázány, ByteDance na nich založí celou svou myšlenku aktivismu. Stejně jako mnoho podobných aplikací nabízí TikTok také řadu efektů, filtrů a nálepek, které můžete použít při vytváření obsahu. Navíc je zde vše extrémně jednoduché. Nemusíte být odborníkem na střih, abyste vytvořili videoklipy, které někdy vypadnou docela úhledně.
Když uživatel otevře aplikaci, první věc, kterou neuvidí, není informační kanál od svých přátel jako na Facebooku nebo , ale stránka „Pro vás“. Toto je kanál vytvořený algoritmy AI na základě obsahu, se kterým uživatel již interagoval. Takže lidé, kteří přemýšlí, co by dnes mohli zveřejnit, jsou okamžitě rekrutováni k účasti ve skupinových soutěžích, hashtagech nebo k prohlížení populárních písní.
Navíc Algoritmus TikTok nepřipojuje uživatele k jedné skupině přátel, ale přesto se ho snaží přenést do nových skupin, témat, aktivit. To je možná největší rozdíl a inovace od ostatních platforem..
4. Zhang Yiming, vedoucí ByteDance
Chyťte se a odjeďte Silicon Valley
Než TikTok za rok vyrostl o téměř 300 %, říkalo se mu aplikace „lip-sync“, tedy související s karaoke, ale online. Mnoho uživatelů internetu, kteří na něj narazili, připomínalo Snapchat i díky jeho obecné dětinskosti. Kdo si však pamatuje službu minivideo Vine, kterou před pár lety nabízel Twitter, může se mu čínská aplikace zdát povědomá. Jde jen o další pokus o popularizaci mini-video obsahu.
Odborníci poznamenávají, že zatím nelze mluvit o „hvězdách TikTok“ jako o známých youtuberech, ale mechanismy pro získání popularity jsou neúprosné. Pokud se aplikace bude nadále vyvíjet stejným tempem jako dříve, zrození „celebrity tiktok» Zdá se nevyhnutelné.
Je pravda, že existují vágní zprávy, že aplikace má kromě mladistvé a radostné stránky také „temnou“ - svět špionážních algoritmů a stalkerů, lidí využívajících jiné uživatele a distributorů nelegálního obsahu. To však nikdo neprokázal. TikTok toho má rozhodně hodně silná ochrana soukromí (na rozdíl od některých jiných slavných aplikací).
Rodiče nebo sami uživatelé mohou účet nastavit do soukromého režimu, skrýt jej před vyhledáváním, zakázat komentování a nahrávání, zabránit interakci a omezit zasílání zpráv. TikTok se spustí ve stejnou dobu zkontrolovat inzerát - v krátkých formách, t. zv. , tedy videa, která předcházejí hlavním filmům. Pro různé značky je skupina uživatelů stránek jistě atraktivní, i když tak mladá platforma musí být s podobnými akcemi opatrná, aby uživatele neodstrašila. Příklad Facebooku, který se v prvních letech své existence nehrnul do obsedantní komercializace, je názorný.
Úspěch ByteDance je také úspěchem čínského myšlení v IT. Pokud porazí Facebook, Instagram a další stránky na jejich vlastní americké půdě, bude to pro Číňany nad Silicon Valley jistě významné vítězství.
Mimochodem, ByteDance tam právě otevřeli svou kancelář. Po dopadu také plánuje. To je prý největší sen a hlavní cíl Zhang Yiminga, generálního ředitele společnosti. Stojí za připomenutí, že Facebook kdysi takové plány měl a byl dokonce realizován. Bylo to však velké selhání. Pokud bude zařízení ByteDance postaveno a úspěšně implementováno, Zuckerberg by mohl dostat další bolestivou ránu.
Pár hořkých pilulek
Hlubší zkoumání „zábavného“ obsahu TikToku rychle vede k závěru, že jde převážně o zábavu pro teenagery z tzv. generace Z.
Vyrostou z TikToku? Nebo možná dozraje populární platforma jako Facebook, který byl před deseti lety také vnímán jako stupidní forma zábavy, ale přerostl ve zcela vážnou a důležitou společensko-politickou formu komunikace? Uvidíme.
Aplikace zatím narážela na zcela dospělý svět. V průběhu veřejné debaty v některých zemích (včetně Číny a Indie) se objevily názory, že TikTok přispívá k šíření nelegálního obsahu, včetně pornografie. Přístup byl odepřen blokován v Indonésii již v červenci 2018, v Bangladéši v listopadu 2018 a v dubnu 2019 v Indie. Rozhodnutí indických úřadů bylo obzvlášť bolestivé, protože aplikace měla již zhruba 120 milionů uživatelů.
Možná tedy problémy s aplikacemi, které majitelé pravděpodobně nestíhají kontrolovat a moderovat, zdrží spuštění Facebooku? Mimochodem, Číňané na vlastní kůži pocítili, jaké to je, když jim někdo zasahuje a blokuje rozvoj externích služeb ve svém oboru, který léta praktikují se zahraničními strukturami.
