Hyundai N Festival: Mohl by to být nejlevnější závodní den na světě (se zárukou)?

Hyundai N Festival má za sebou již třetí ročník.

Automobilky v dnešní době hodně mluví o vytváření emocionálního spojení se zákazníky. I když je snadné si myslet, že je to jen marketingový trik, Hyundai na festivalu 2021 N ukazuje, co to skutečně znamená. 

Více než 120 majitelů Hyundai N Performance nedávno přijelo na Winton Raceway ve Victorii oslavit své nové spojení s jihokorejskou značkou. 

Další den 60 z těchto majitelů strávilo více času společně, když cestovali po viktoriánské vysočině.

Tak velký nárůst není způsoben pouze záplavou nových modelů N v roce 2021 – uvedením modernizovaného i30 N a zcela nového sedanu i20 N, Kona N a i30 N – ale také tím, že Hyundai investoval čas a úsilí . komunikovat s touto rostoucí komunitou takzvaných „N-thusistů“. 

Hyundai Australia posiluje tyto vztahy se zákazníky zapojením se do sociálních médií pod hlavičkou „N Australia“, vše vyvrcholí každoročním N.

i20 N je odpovědí Hyundai na Ford Fiesta ST.

„Naše platforma N Australia, která zahrnuje sociální média a také akce, jako je N Festival, byla klíčovou hnací silou místního úspěchu značky N,“ vysvětluje mluvčí Hyundai Australia Guido Schenken.

„Hyundai neměl žádné zkušenosti s vývojem vysoce výkonných vozidel před modelem N, takže při uvedení na trh v roce 2018 jsme měli skromné ​​prodejní očekávání. Rozhodně jsme nečekali, že se komunita N-nadšenců rozroste tak rychle, adoptovali auta a tak. N, jsou důvodem, proč je N v Austrálii tak úspěšný."

i30 Sedan N je nejnovějším modelem, který se připojil k řadám N.

Nedávná Wintonova akce byla třetím hostitelem N Festivalu po akci v roce 2019 ve Wakefield Park a události 2020 na Queensland Speedway (která se ve skutečnosti konala v lednu 2021 kvůli omezením pandemie).

Co je tedy Festival N? Jednoduše řečeno, toto je zkušební den, kdy jsou zákazníci vyzýváni, aby prozkoumali výkonnostní potenciál svého Modelu N v bezpečném prostředí. Ale ve skutečnosti je to mnohem víc.

Více než 120 majitelů N vystoupilo na Winton Raceway ve Victorii.

Pro nové zákazníky nebo ty, kteří uvažují o modernizaci, byly připraveny testovací jízdy pro novější modely. Hyundai pořádá sérii „Tech Talks“ se svými odborníky, aby zodpověděli případné dotazy majitelů. 

Trať také zaměstnává externí společnosti, jako jsou Pirelli a Revolution Racegear, které poskytují pomoc těm, kteří chtějí posunout svůj výkon na trati na další úroveň.

Zákazníkům je účtováno pouze 25 USD za den dráhy.

Existují také aktivity pro děti, jako jsou RC auta a prskání klobás, aby se z toho stala rodinná aktivita.

Hyundai také předvedl nějakou hvězdnou sílu, jezdci týmu HMO Customer Racing TCR Josh Buchan a Nathan Morcom vozí zákazníky na horká kola ve svých závodních vozech i30 N TCR. 

Josh Buchan a Nathan Morcom jezdí na závodních vozech i30 N TCR. 

Australská hvězda rally Brendan Reeves a vycházející hvězda Holly Asprey také závodili s Hyundai i30 Fastback N postaveným pro World Time Attack.

Ani Hyundai nevydělává žádné peníze: zákazníkům je účtováno pouze 25 dolarů za den, což nejen pokrývá dobu na trati, ale také zahrnuje zdarma klobouk a košili s dlouhým rukávem, aby si ten den zapamatovali.

Kona je prvním SUV v řadě Hyundai, které dostalo N-léčbu.

Ale nenechte se mýlit, nejde o charitu nebo něco, co Hyundai dělá z dobroty svého korporátního srdce. N Festival a všechny ostatní akce N Austrálie a programy sociálních médií jsou navrženy tak, aby prodávaly více aut.

Vytvoření emocionálního spojení prostřednictvím zážitku, jako je festival, má ze zákazníků udělat věrné značce, kteří pak vyrazí a přesvědčí ostatní, aby si vybrali model N, než Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST nebo Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N postavený pro World Time Attack řídila Holly Esprey.

Plán funguje také proto, že Hyundai si právě v listopadu užil svůj vůbec nejlepší prodejní měsíc Modelu N, kdy dodal více než 300 kusů rozdělených do čtyř modelů. 

Tím se celkový počet modelů N v Austrálii zvýšil na 4000 30 od doby, kdy první hatch i2018 N našel kupce v březnu XNUMX; což také dělá z Austrálie jeden z největších trhů s dusíkem na světě.

Austrálie je jedním z největších trhů s dusíkem na světě.

Schenken věří, že úspěch N Festivalu a spolupráce s komunitou vlastníků pomohly k rychlému zvýšení prodeje jak modelů N, tak podobných variant „N Line“, které nabízí Hyundai Australia. 

Od roku 2018 vzrostly kombinované prodeje N/N Line z jednoho procenta celkových australských prodejů na 17 procent v roce 2021. Hyundai aktuálně plánuje, že v roce 2022 bude čtvrtina všech místních prodejů pocházet z modelů řady N/N.

Prodeje řady N/N představují 17 % všech prodejů Hyundai v Austrálii.

Za tímto účelem se budou konat další akce, včetně festivalu N 2022, který se má konat v Bend Motorsport Park v jižní Austrálii.

„Dlouho jsme plánovali zvýšit počet N-akcí, ale poslední dva roky skutečně omezily naše možnosti,“ říká Schenken.

Čeká nás N dalších akcí.

"Každoroční festival N zůstane, ale kromě toho příští rok plánujeme v každém státě více místních akcí N, které budou zahrnovat Tech Talks, roadtripy a akce na trati."

Vzhledem k dopadu, který to má na celkový prodej, očekávejte, že Hyundai bude i nadále pořádat další akce, jako je N Festival, aby prohloubil emocionální spojení s rostoucím publikem kupujících N.