100% nezávislá mechanika: jak vytvořit svou vlastní osobnost?
Obsah
Jako nezávislý mechanik máte úplnou svobodu řídit svou dílnu. Ale na druhou stranu se při propagaci své garáže můžete spolehnout jen na sebe.
Ve Francii je více než 80 000 autoservisů a konkurence je veliká! Jak vystoupit z davu a vyniknout?
Odpověď je velmi jednoduchá: musíte dát své dílně vlastní značku. Provedeme vás od A do Z, abyste vytvořili jedinečný styl pro vaši garáž 👇
● Proč vaše garáž potřebuje svou vlastní identitu/značku?
● Co je platforma značky?
● 3 kroky k vytvoření platformy pro vaši garážovou značku.
● 4 chybám, kterým je třeba se vyhnout při budování platformy vaší značky.
Proč vaše garáž potřebuje svou vlastní identitu/značku?
Mějte na paměti, že pro 100% nezávislého mechanika je rozhodující značka vaší garáže. Nemůžete se spolehnout na to, že významné značky jako Norauto, Feu Vert, AD nebo Euro Repar Car Service přivedou zákazníky zpět k vám!
Vaše značka musí být dostatečně silná, aby si vás potenciální zákazníci zapamatovali a mysleli na vás, abyste jim mohli opravit auto, pokud se něco pokazí.
Co je platforma značky?
Jeden platforma značky, to jsou všechny prvky, které budou tvořit osobnost vaší garáže: vaše jméno, vaše logo, vaše barvy, vaše hodnoty, váš slib motoristům.
Stručně řečeno, platforma vaší značky je DNA vaší garáže! Je to on, kdo řídí vaše komunikační aktivity po celou dobu životnosti vaší garáže.
Kdy vytvořit platformu pro vaši značku?
Nejlepší čas na vybudování platformy vaší značky je samozřejmě, když si založíte dílnu.
Ale vězte, že svou platformu značky můžete vytvořit nebo spravovat kdykoli! Znovuotevření vašeho podniku je strategický okamžik, kdy můžete začít znovu od nuly nebo částečně v duchu vaší dílny.
Jak vybudovat platformu pro vaši značku?
Vybudujte si platformu značky s profesionály
Chcete-li vybudovat platformu značky, můžete to udělat profesionální výzva... Například malá místní komunikační agentura nebo jeden profesionál nazývaný nezávislý pracovník.
To je dobré řešení, zvláště pokud máte málo času nebo dáváte přednost delegování takového tématu! Ale aby vše dobře dopadlo, nezapomeňte dodržovat tato 2 zlatá pravidla:
- Než začnete, zjistěte si ceny: Zeptejte se kamaráda mechanika, kolik ho to stálo, a porovnejte skóre alespoň tří různých profesionálů.
- Ujasněte si od začátku, co chcete A: Aby vše dobře dopadlo, musíte si dobře rozmyslet, co chcete, než to profesionál zváží. Omezíte tak cestování a zbytečné výdaje!
Agentury digitální komunikace najdete na internetu zadáním „digitální komunikační agentura + název vašeho města“.
Pokud jde o nezávislé profesionály, najdete je na stránkách Malt. Upozorňujeme, že Malt je francouzská platforma, kvalita tam je, ale ceny jsou často vysoké.
Chcete-li najít freelancery o něco levnější, přejděte na platformu UpWork. Tento web sdružuje tisíce tvůrců. Drobnou vlastností je často nutnost mluvit anglicky a kvalita poskytované práce se u jednotlivých designérů liší.
Abyste si mohli vybrat, musíte znát své potřeby. UpWork nebo Malt jsou skvělé, pokud přesně víte, co chcete, ale nemáte potřebné nástroje.
Pokud potřebujete další podporu, nejlepším řešením je agentura.
Vybudujte si vlastní platformu značky
Samozřejmě si také můžete vytvořit vlastní platformu garážového brandingu. Pozor, je to složitější a zdlouhavější, ale přesto je dostupné všem! Pokud jste připraveni začít tvořit, postupujte podle pokynů!
Z čeho se skládá platforma značky?
V závislosti na velikosti vašeho podnikání a odvětví bude platforma vaší značky více či méně složitá. Buďte si ale jisti, že v případě garáže se můžete omezit na minimum. Sepsali jsme pro vás položky, které vaše garáž nutně potřebuje!
Morálka vaší garáže
Nenechte se těmito hlasitými slovy vyděsit. Morální identita jednoduše znamená vaše hodnoty, vaši vizi a poselství, které chcete sdělit! Více podrobností níže 👇
● Vaše vize : Nejprve se pokuste shrnout účel vaší garáže do jedné fráze. Chcete-li to určit, zeptejte se sami sebe, jaké jsou vaše cíle, jaké jsou vaše ambice?
Například ve Vroomly je naším posláním „obnovit důvěru mezi motoristy a mechaniky“!
● Vaše hodnoty : toto jsou principy, které vás vedou ve vaší práci a přinášejí vaši vizi k životu! Například ve Vroomly věříme, že k obnovení důvěry musíme být in odbornost, blízkost a transparentnost.
Pro vaši garáž by to mohlo být kvalita, spolehlivost a rychlost. Ale neexistuje žádná předem daná odpověď, musíte ji skutečně definovat na základě toho, kdo jste, jakou máte vizi a jaký obraz chcete sdělit.
● zpráva : Aby si to zapamatovali, musí vaše garáž poslat přesvědčivý vzkaz vašim zákazníkům a lidem, kteří vás neznají! Například u Vroomly slibujeme motoristům najděte důvěryhodného mechanika na 3 kliknutí.
U autoservisu se sdělení často soustředí na cenu, kvalitu nebo dokonce služby, které ji odlišují od ostatních dílen, jako je například specializace na automatické převodovky.
Redakční styl vaší garáže
● Název vaší garáže : toto je zdaleka jedno z nejtěžších a nejdůležitějších rozhodnutí. Udělejte si správnou volbu hned napoprvé, protože vaše jméno vás bude pronásledovat roky a bylo by pro vás špatné ho změnit.
Abyste vynikli, některým jménům se raději vyhněte, řekneme si o nich hned za 👇
● Styl a tón: hlavní věcí je vždy zůstat konzistentní! V celém svém podnikání musíte dodržovat stejnou redakční linii (pokud nezměníte platformu své značky).
Používejte stejný styl a tón ve všech zprávách a neměňte je přes noc. Díky tomu jste pro motoristy rozpoznatelní a zapamatovatelní.
Navíc pokud vy rozhodnout se otevřít další garáž, bude stačit převzít vaši platformu značky, aby kupující rozpoznali vaše know-how a váš stav mysli!
Grafická charta pro vaši garáž
● Barvy: Musíte si vybrat primární barvu a sekundární barvy pro vaši garáž! Ne všechny barvy mají stejný význam a posílají stejnou zprávu vašim zákazníkům.
O tom si povíme ve zbytku článku Jak vybírat barvy 👇
● Logo Le: konečně se dostáváme ke slavnému logu! Dávejte pozor, abyste se o něj dobře starali, to je první věc, která vás napadne, když přemýšlíte o své garáži. A na internetu se objeví všude: na vaší stránce na Facebooku, ve vašem účtu ve službě Moje firma na Googlu a dokonce i na vaší stránce Vroomly.
Vaše logo by mělo používat vámi zvolené barvy a vyjadřovat vaši zprávu. Ztělesňuje vaši garáž ve všech vašich komunikacích.
Jak vidíte, jméno ani logo nevybíráme z rozmaru!
3 kroky k vybudování platformy pro branding garáže
Jste připraveni budovat platformu své značky bez odborné pomoci? Pojďme ! Zde jsou tipy VroomTeamu pro vytvoření efektivní a uživatelsky přívětivé platformy pro značky.
Definujte svou vizi, své hodnoty a poselství, které potřebujete sdělit
V první řadě se tím netrapte! Je to jednodušší, než to zní. Zvažte pomoc od svých kolegů a zaměstnanců. Pokud mají všichni ve vaší dílně stejnou vizi, platforma vaší značky se stane ještě relevantnější.
Chcete-li začít, zamyslete se společně nad těmito třemi otázkami:
- Kdo jsi ? Jak rád pracujete? (toto jsou vaše hodnoty)
- Proč to děláš? Jaké jsou vaše ambice, váš cíl? (toto je vaše vize)
- Co slibujete klientovi, který k vám přijde? (toto je vaše zpráva)
Vyberte si název, který vás odliší od ostatních garáží
Určitě znáte garáž s názvem „Garage du Center“ nebo „Garage de la Gare“. To by mohl být případ vaší garáže! Není divu. Vezměte prosím na vědomí, že ve Francii jsou pro garáž nejčastěji nazývány následující názvy:
● Centrální garáž
● Garáž stanice
● Garage du Lac
● Или Stadium Garage
Přejděte přímo na stránky jako Canva.com nebo Logogenie.fr, které nabízejí tisíce šablon, které si můžete přizpůsobit, jak chcete, nebo se obraťte na profesionála, kterého jste našli na UpWork!
Název je příliš libovolný, na internetu vás motorista těžko najde. Vaše garáž bude online lépe hodnocena, pokud bude mít originální název.
Jak jste již pochopili, je důležité zvolit originální název, který vám umožní vyniknout a odrážet osobnost vaší garáže!
Jakmile je jméno vybráno, věnujte pozornost posloupnosti vaší komunikace. Vyjadřujte se stejným tónem a stylem ve všech médiích: letáky, Facebook, webové stránky, reakce na negativní recenze.
Navrhněte si své logo a vyberte si barvy své garáže
Už tam skoro jsme. Poslední krok: grafická charta! Nezanedbávejte to, vaše vizuální identita je zásadní pro to, abyste zákazníka přesvědčili, aby za vámi přišel. Pokud bude úhledný, vybudujete si sebevědomí. Pokud bude originální nebo dramatický, motoristé si vás snáze zapamatují.
Začněte výběrem barev. Mějte na paměti, že ne všechny barvy odrážejí stejný stav mysli a že každá populace a společnost je vnímá jinak.
V západní kultuře jsou zde atributy spojené s nejznámějšími barvami:
Blush : Láska, vášeň, síla, násilí.
Žlutý : Radost, pozitivní
Oranžová : Teplo, nadšení
Zelená : Zdraví, obnova, štěstí
Modrý : Trpělivost, svoboda a jednota
Vyberte si tedy základní barvu, která odráží vaše hodnoty a vaše sdělení! Nyní, když jste si vybrali barvu, můžete se konečně pustit do loga!
Ale pozor, pokud nevlastníte žádný typ softwaru pro návrh písem Photoshopu, nesnažte se přijít na to, jak to funguje, je to ztráta času!
Přejděte přímo na stránky jako Canva.com nebo Logogenie.fr, které nabízejí tisíce šablon, které si můžete přizpůsobit, jak chcete, nebo se obraťte na profesionála, kterého jste našli na UpWork!
4 úskalí, kterým se při budování platformy vaší značky vyhnout
Zůstaňte konzistentní
- Udržujte stejný tón a styl ve všech komunikacích.
- Neměňte platformu své značky každé 3 měsíce: vaše logo, vaše barvy, vaše sdělení musí odpovídat času!
- Neodporujte si od jednoho média k druhému, ze dne na den: pokud slíbíte „nepřekonatelné ceny“, nemůžete je po 3 měsících zvýšit.
Nekopírujte – hloupě – konkurenci
Inspirujte se – nekopírujte. To, že se něco daří v jedné z vašich konkurenčních garáží, neznamená, že byste měli dělat totéž!
Nekopírujte to, co dělá, ale analyzujte, proč to funguje, a přizpůsobte to své garáži.
Online identita = fyzická osobnost
Mnoho autoservisů dělá tu chybu, že nemají úplně stejnou identitu (název, barvy, logo) ve své garáži a na internetu. Musíte však být rozpoznatelní tím, že půjdete před dílnu, půjdete na svou stránku na Facebooku nebo podle vyhledávání na Googlu!
Nekopírujte logo slavné značky!
Kupující to zásadně neschvalují. Velmi rychle to pochopí a budou moci uvěřit v podvod. Navíc, pokud budou loga vypadat příliš podobně, riskujete, že narazíte na problémy se značkou.
Doporučujeme, abyste si místo toho pohráli se slovy / kývli na znak zábavným způsobem.
