YOPE: kosmetika, která si získala srdce Poláků
Působivý úspěch polské rodinné značky za necelých šest let? YOPE – s obrovskými fanoušky nejen v Polsku, ale také v Japonsku a Velké Británii – dokazuje, že je to možné.
Agnieszka Kowalska
Klíč k tomuto úspěchu? Pracovitost a autenticita. A samozřejmě samotný produkt: přírodní, kvalitní, krásně zabalený a za přijatelnou cenu. Mléka YOPE, sprchové gely, tělové oleje, mýdla, šampony, krémy na ruce s charakteristickými zvířaty na etiketách dobyly světový kosmetický trh. Letos na jaře vás značka překvapí něčím úplně novým.
YOPE je rodinná firma. Vedou ji Karolina Kuklinska-Kosovich a Pavel Kosovich. Šťastní rodiče dvou malých dcer jsou spolu přes dvacet let. Potkali se na střední škole ve Slupsku. V roce 2015, kdy začali vyrábět první mýdlo, ještě neměli koncept značky. Karolina působí jako stylistka již řadu let vč. v časopisech Cosmopolitan a Twój Styl, ale potřebovala změnu. Vzpomíná: „Ptal jsem se sám sebe, kde se vidím za tři nebo čtyři roky. A už jsem to tam nemohl nechat. Děti také výrazně mění náš způsob života. Stalo se pro nás důležité, co jíme, jak uklízíme byt a co vtíráme do těla. Tak mě zaujala přírodní kosmetika.
Karolína a Pavel se skvěle doplňují. Zpočátku se zabýval financemi, prodejní strategií a propagací a ona vytvářela nové produkty. S rozvojem firmy se toto rozdělení rolí začalo stírat a nejdůležitější rozhodnutí dělají společně. Karolina vysvětluje: „V této fázi vývoje značky potřebuji vědět, co se ve firmě děje, abych měla povědomí o všech oblastech našeho podnikání. Stále ale tvořím nové produkty, spolupracuji s vývojovým oddělením a dohlížím na kreativní aspekty naší činnosti.
Kosmetika YOPE je vytvořena ze skutečné potřeby. Karolína se diví, co jí a její rodině chybí v péči. Inspiraci čerpá i z cestování. Vystudoval uměleckou školu, studuje na katedře módního návrhářství na Akademii výtvarných umění v Lodži, sbírá současné umění. To je vyjádřeno v moderním designu YOPE a atmosféře, do které se chcete ponořit - veselá, barevná, pozitivní.
Výrazné příchutě - vč. verbena, tráva, rebarbora, pelargónie, čaj, třezalka, fíky – to je další výhoda kosmetiky YOPE. Zákazníci oceňují tuto značku také pro její šetrnost k životnímu prostředí a plnou transparentnost. Etikety poskytují informace o tom, kolik procent složek je přírodního původu, z bezpečných zdrojů. A vždy je to přes 90 procent.
– Jedná se o značku, která spotřebitelům nabízí nejen tekuté mýdlo, ale i určitou životní filozofii. Blízkost k sobě, lidem i přírodě. Našimi příjemci jsou moudří a znalí lidé, pro které je péče o planetu stejně důležitá jako pro nás,“ řekla Carolina v rozhovoru pro Avanti24.
Na YOPE se prodávají recyklované lahvičky, etikety s biofólií, krémy v hliníkových tubách s tzv. bioplast. Láhve YOPE lze doplňovat (nejen ve varšavském butiku na Mokotowské).
Značka se také účastní akcí ve prospěch planety a společenských akcí. Již tři roky společně s nadací Łąka zachraňuje městské včely. Financovala vybavení pro hasiče z údolí Biebrza. Podporuje nadace, které pomáhají sociálně slabým skupinám – imigrantům, matkám postižených dětí, seniorům. V letošním roce jsou plánovány další aktivity ve prospěch místních komunit.
Od samého začátku chtěli Karolina a Pavel, aby YOPE byla funkční značkou, která naplní domov a zpříjemní banální každodenní činnosti. V nabídce tak kromě kosmetiky nechybí ani domácí čisticí prostředky, které spotřebitele přesvědčily o účinnosti přírodních čisticích prostředků. Certifikát Ecolabel potvrzuje, že jsou bezpečné pro lidi a životní prostředí.
Kromě kosmetiky pro dospělé zde byla i řada pro děti - mýdlo, sprchové gely a gely pro intimní hygienu. Každý rok se vonné svíčky a kalendáře YOPE stávají dárkovým hitem.
Karolína, ačkoliv pracovala v módním průmyslu (a možná právě proto), nemá ráda otázku „sleduje YOPE trendy?“ – Nezajímá mě, co je módní, ale co se děje kolem mě, v mé komunitě nebo ve světě. Na tyto potřeby reaguji snahou o méně odpadu, hledám nová, inovativní řešení, snažím se myslet o krok napřed. Je důležité být tady a teď, žít vědomě a dělat to,“ říká.
V roce 2018 se Karolina stala „glamour“ ženou roku. Kromě přírodních produktů se jí podařilo prosadit nový model ženskosti – vytříbenou byznysmenku, která tvrdě pracuje, ale neodmítá komunikaci s rodinou, zábavu a cestování.
Když se jí zeptali na milník v jejím životě, odpovídá: "Ve chvíli, kdy jsem se stala generální ředitelkou své vlastní společnosti."
A Jopeův největší úspěch? Je před námi! V dubnu ukážeme zcela novou tvář YOPE. Jsem z toho velmi nadšená, ale zatím je to tajné, říká Karolína. – Nejvíc jsem hrdá na to, že tuto kosmetiku mají lidé opravdu rádi. Všude, kam jdu, je vidím na poličkách v koupelnách, kuchyních a na nočních stolcích. O YOPE mohu říci, že se jedná o „love brand“.
Fotografie: Yope materiály
Další inspiraci a tipy, jak si vyzdobit interiér, najdete v naší sekci. Aranžuji a zdobím. Speciální výběr krásných věcí - v Strefie Design od AvtoTachki.
