Spojené království zakázalo reklamu na Land Rover za zobrazování aut na skále

Land Rover byl nucen odstranit jednu ze svých britských reklam poté, co obdržel dvě stížnosti. Reklama byla zakázána kvůli klamání diváků o bezpečném a správném používání parkovacích senzorů.

Výrobci čtyřkolek rádi předvádějí svá vozidla tím, že dělají to, co umí nejlépe. Ať už se vznášíte nad pouštním pískem nebo se škrábete po skalnatých výběžcích, je to všechno férová hra, pokud jde o reklamu. Nedávná reklama doufala, že se to podaří, ale nakonec byla ve Spojeném království zakázána kvůli nebezpečnému nedostatku realismu.

Jak přichází oznámení Land Rover Defenders?

Reklama začíná úplně jednoduše: Land Rover Defenders vystoupí z lodi a projede se městem a pouští. Byl to však konec reklamy, který vyvolal rozhořčení. Poslední záběry ukazují, jak dva obránci zaparkovali na okraji útesu a třetí místo toho couval. Když řidič zajel ke krajnici, parkovací senzory zapípaly a signalizovaly řidiči, aby zastavil. Ochránce zastaví a zaparkuje poblíž svahu do údolí pod ním.

Reklama okamžitě vyvolala stížnosti.

U britského úřadu pro reklamní standardy (ASA) byly podány dvě stížnosti odsuzující reklamu za její nebezpečný a zavádějící obsah. Obavy byly, že současné parkovací senzory nedokážou detekovat prázdná místa nebo okraj útesu, jak ukazuje video. Jeho ultrazvukové senzory dokážou detekovat pouze pevné předměty za vozem. Pokud by se řidič musel při couvání ze skály spoléhat na parkovací senzory, jednoduše by sjel z okraje a parkovací senzory by nevydaly ani hlásek.

Land Rover své video hájí a zdůvodňuje

Jaguar Land Rover zaznamenal obavy ohledně funkce parkovacího senzoru, ale odpověděl, že záběry v reklamě „jasně ukázaly, že couvá do skály“, což mohlo aktivovat senzory. 

Málokoho překvapí, že ASA tuto žádost nepřijala. Úřady odpověděly, že „není zřejmé“, že senzory reagují na kameny v záběru, o kterých se předpokládalo, že jsou na místě náhodné. Zatímco na záběru displeje Defenderu při couvání jsou vidět nějaké kameny, je nepravděpodobné, že by parkovací senzory na tyto malé, nízko položené úlomky vyrazily.

Zavádějící a riskantní reklama pro ostatní řidiče

ASA shrnula své rozhodnutí a poznamenala, že „jsme přesvědčeni, že si to někteří diváci vykládají tak, že parkovací senzory dokážou rozpoznat, kdy by řidiči mohli zacouvat poblíž útesu, což by mohlo zahrnovat menší okraj kopce nebo pád dříve, než dopadne na vodu.“ . v silničních oblastech, jak v městském, tak venkovském prostředí.“

Úřad dále zakryl námitky Jaguaru a dodal, že „protože jsme pochopili, že parkovací senzory vozu reagovaly spíše na předměty za vozidlem než na prázdný prostor, jako je pád, a kameny nebyly dostatečně pevné. Abychom tomuto výkladu čelili, dospěl k závěru, že reklamy zkreslují funkci parkovacího senzoru.“

Regulátoři reklamy vždy pohlížejí na nepravdivé informace s despektem, ale v tomto případě je třeba zvážit také významný bezpečnostní faktor. Řidiči, který náhodou viděl reklamu a pokusil se použít parkovací senzory na útesu, by hrozilo vážné zranění nebo dokonce smrt, kdyby došlo k nejhoršímu.

Land Rover bitvu prohrál

Rozhodnutí ASA znamená, že Jaguar Land Rover nemůže znovu zobrazovat reklamy ve Spojeném království. Společnost byla rozhodnutím „velmi zklamaná“ a podpořila své tvrzení, že „vozidlo, technologie a prezentovaná scéna jsou pravdivé“.

Pravidla jsou však pravidla a společnost poznamenala, že „samozřejmě podřídíme jejich rozhodnutí, které bylo založeno pouze na dvou stížnostech“. 

**********

: