BMW zakázalo britské rádio za nabádání k nebezpečné jízdě
Obsah
BMW muselo odstranit jednu ze svých rádiových reklam ve Spojeném království, protože to Úřad pro reklamní standardy považoval za nezodpovědné. Značka byla shledána vinnou z nabádání k rychlé jízdě a bezohledné jízdě.
Ve Spojeném království očividně zakazují předpisy o rádiových hlášeních pro automobilové společnosti zvuk běžícího motoru. Značka BMW M. Pocítil účinek tohoto pravidla tento týden, když byla jedna z jeho reklam zakázána Úřadem pro reklamní standardy (ASA) ve Spojeném království., který upravuje reklamu a zvažuje, kdo za to nese odpovědnost. A v tomto případě nejde o žádnou reklamu.
Co se stalo s oznámením BMW?
Stačila jen stížnost ASA na nezodpovědnost reklamy, uvádí UK Express. Regulační panel souhlasil a byl formálně stažen.
Podle Express, reklama začíná otáčkami motoru BMW, přeruší hlasatele, který říká: „Mohli bychom použít velká slova jako okázalý, svalnatý nebo okouzlující, abychom vám řekli, jak vypadá. Nebo bychom mohli použít atraktivní kombinaci barevných slov, abychom přesně popsali, jak se cítíte. Ale jediné, co opravdu chceš slyšet, je tohle." Poté se motor znovu rozběhne, tentokrát hlasitěji..
Článek 20.1 ASA uvádí, že automobilová reklama „nesmí podporovat nebezpečnou, soutěživou, bezohlednou nebo bezohlednou jízdu nebo jízdu na motocyklu. Reklama by neměla naznačovat, že bezpečné řízení nebo jízda na motocyklu je vážná nebo nudná.“
Je zvuk zrychlení v rámci rychlostních limitů ze své podstaty nebezpečný?
Pravidlo 20.3 jde ještě dále: „Automobilové reklamy nesmí zobrazovat charakteristiky výkonu, zrychlení nebo ovládání, s výjimkou explicitního bezpečnostního kontextu. Odkaz na tyto vlastnosti by neměl naznačovat emoce, agresi nebo rivalitu." Samostatně ASA říká: „Autoreklama nesmí odkazovat na rychlost způsobem, který by mohl ospravedlňovat nebo povzbuzovat k nebezpečné, soutěživé, bezohledné nebo bezohledné jízdě nebo jízdě na motocyklu. Skutečná tvrzení o rychlosti nebo zrychlení vozidla jsou povolena, ale neměla by být uváděna jako důvod pro upřednostnění inzerovaného vozidla. Tvrzení o rychlosti nebo zrychlení by neměla být hlavním prodejním argumentem reklamy.“
Soubor přísných pravidel pro výkonnostní značku
Expresní zprávy. BMW se pokusilo obhájit své tvrzení, že zvuk zrychlení trval méně než sekundu a byl zaznamenán, když vůz stál.. To jeho případu nepomohlo a ASA své rozhodnutí potvrdila.
Zvuky zrychlení jsou fascinující, ale když je uslyšíte v rádiu, možná nebudete chtít závodit s autem po silnici, ale pravidla jsou pravidla. Pokud Boris Johnson uskuteční svůj plán zakázat do roku 2030 nová naftová a benzínová auta, zvuk elektrického pištění stejně nahradí řev spalovacího motoru.
********
-
-
